Strukturierte Daten für bessere Rankings

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, Websiteinhalte besser zu verstehen und verbessern die Chancen auf Rich Snippets. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen detaillierten Überblick über dieses Thema und zeigen Ihnen, wie Sie von strukturierten Daten profitieren können.

Was sind Strukturierte Daten?

Strukturierte Daten, auch Schema Markup genannt, sind eine standardisierte Methode zur Beschreibung von Inhalten auf Ihrer Website, damit Suchmaschinen wie Google diese besser verstehen und interpretieren können. Sie werden meist in einem Format wie JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) in den HTML-Code einer Webseite eingebettet. Durch strukturierte Daten können Suchmaschinen die Inhalte Ihrer Website in einer Weise interpretieren, die über den einfachen Text hinausgeht.

Was sind die Vorteile von Strukturierten Daten?

• Bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen: Mit strukturierten Daten können Suchmaschinen Ihre Inhalte in Rich Snippets darstellen. Dies sind erweiterte Informationen in den Suchergebnissen, wie Bewertungssterne, Veranstaltungen, Rezeptdetails und mehr, die Ihre Suchergebnisse hervorheben und die Klickrate (CTR) erhöhen können.

• Verbesserte Benutzererfahrung: Durch die Bereitstellung klarer und detaillierter Informationen direkt in den Suchergebnissen erhalten Nutzer schneller die gewünschten Informationen, was zu einer besseren Benutzererfahrung führt.

• Förderung des semantischen Webs: Strukturierte Daten tragen zur Entwicklung des semantischen Webs bei, indem sie den Kontext und die Beziehungen zwischen verschiedenen Inhalten und Entitäten klären. Dies erleichtert es Suchmaschinen, relevante Ergebnisse zu liefern.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen anzeigen, um den Nutzern einen besseren Überblick über den Inhalt einer Webseite zu geben. Diese Informationen können Bewertungen, Preise, Veranstaltungsdaten, Rezepte und vieles mehr umfassen. Im Gegensatz zu den Standard-Suchergebnissen, die nur Titel, URL und eine kurze Beschreibung anzeigen, bieten Rich Snippets zusätzliche visuelle und informative Elemente.

Dies ist ein Beispiel eines Rich Snippets mit Bewertung, Bild und der angegebenen Zubereitungsdauer:

Arten von Strukturierte Daten 

Es gibt zahlreiche Arten von strukturierten Daten, die jeweils spezifische Informationen beschreiben. Einige der gebräuchlichsten sind:

• Artikel: Informationen zu Nachrichtenartikeln, Blogs und anderen schriftlichen Inhalten.
• Produkte: Details zu Produkten, wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.
• Veranstaltungen: Daten zu Veranstaltungen, einschließlich Datum, Uhrzeit, Ort und Ticketinformationen.
• Personen: Informationen zu Einzelpersonen, einschließlich Name, Beruf und Kontaktinformationen.
• Rezepte: Details zu Rezepten, wie Zutaten, Zubereitungszeit und Nährwertangaben.
• Lokales Unternehmen: Informationen zum Unternehmen, Logo und FAQ.

Bei einer angelegten Veranstaltung erkennt eine Suchmaschine wie Google schnell alle wichtigen Informationen anhand der strukturierten Daten, etwa wo sie stattfinden wird, die Uhrzeit oder der Ticketpreis.

Auf der Website schema.org können Sie alle Typen und Datentypen entdecken.

Implementierung von Strukturierten Daten

Die Implementierung von strukturierten Daten erfordert grundlegende Kenntnisse in HTML und JSON-LD. Hier sind die grundlegenden Schritte zur Implementierung:

• Identifizieren Sie die relevanten Daten: Bestimmen Sie, welche Informationen auf Ihrer Website von strukturierten Daten profitieren könnten. Dies hängt von der Art Ihrer Website und den angebotenen Inhalten ab.

• Verwenden Sie das richtige Schema: Nutzen Sie die Schema.org-Datenbank, um die passende Struktur für Ihre Daten zu finden. Schema.org bietet eine Vielzahl von Schemata für unterschiedliche Inhalte.

• Erstellen Sie die JSON-LD-Skripte: Generieren Sie die JSON-LD-Skripte basierend auf den ausgewählten Schemata. Es gibt verschiedene Tools und Generatoren online, die Ihnen dabei helfen können.

• Integrieren Sie die Skripte in Ihre Webseite: Fügen Sie die JSON-LD-Skripte in den HTML-Code Ihrer Seiten ein. Dies kann entweder manuell oder durch Plugins erfolgen, falls Sie ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwenden.

• Testen und validieren Sie die Daten: Verwenden Sie Tools wie den Google Structured Data Testing Tool oder den Rich Results Test, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten korrekt implementiert und von Suchmaschinen erkannt werden.

Was ist JSON-LD?

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein leichtgewichtiges, auf JSON basierendes Format zur Darstellung von verknüpften Daten. Es wurde entwickelt, um die semantische Bedeutung von Webinhalten klar und verständlich darzustellen, wodurch Suchmaschinen und andere Anwendungen die Daten besser interpretieren und nutzen können.

Wie sieht der Aufbau der JSON-LD Daten aus?

Die JSON-LD-Datenstruktur besteht aus mehreren Schlüsselkomponenten, die zusammenarbeiten, um verknüpfte Daten zu definieren:

1. @context: Gibt den Kontext für die JSON-LD-Daten an, typischerweise die URL von Schema.org. Der Kontext definiert den Bedeutungsraum der enthaltenen Daten.
2. @type: Bestimmt den Typ des Objekts, das beschrieben wird, wie z.B. Person, Event, Product usw.
3. Eigenschaften: Enthalten spezifische Daten über das Objekt, wie Name, Adresse, Telefonnummer usw.

Hier ist ein einfaches Beispiel für JSON-LD-Daten, die eine Person beschreiben:

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “Person”,

  “name”: “John Doe”,

  “jobTitle”: “Software Engineer”,

  “telephone”: “(123) 456-7890”,

  “email”: “john.doe@example.com”

}

</script>

Testen der Strukturierten Daten

Wenn Sie Ihre Strukturierten Daten erstellt haben, können Sie diese ganz einfach auf ihre Richtigkeit testen. Hierfür können Sie den Google Test für Rich Suchergebnisse nutzen. Auf dieser Seite können URLs ebenso wie Code-Snippets eingefügt und getestet werden.

Fazit

Rich Snippets sind ein äußerst effektives Mittel, um die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Suchergebnisse zu steigern. Durch die Nutzung strukturierter Daten können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte korrekt interpretiert und in ansprechender Weise dargestellt werden. Die Implementierung von Rich Snippets erfordert zwar einige technische Kenntnisse, bietet jedoch erhebliche Vorteile für Ihre SEO-Strategie und die Benutzererfahrung auf Ihrer Website. Wenn Sie Unterstützung bei der Implementierung von Rich Snippets oder bei der Optimierung Ihrer SEO-Strategie benötigen, steht unser Team Ihnen gerne zur Verfügung.